Нов сайт без загуба на позиции в Google: как се правят пренасочванията

Когато решите да подмените стария си фирмен сайт с нов, модерен и по-бърз, съществува сериозен риск изведнъж да изчезнете от резултатите при търсене в Google. Това се случва, защото адресите на вашите страници се променят, а търсачката все още пази старите адреси в своята база данни. Единственият начин да запазите позициите си и да не загубите клиенти е правилното настройване на пренасочванията. Затова при всеки редизайн на сайт те се планират още преди първия ред код.

Защо адресите на страниците се променят при нов сайт

Много собственици на бизнес вярват, че щом името на сайта остава същото, нищо друго не се променя за търсачките и потребителите. В действителност обаче вътрешната структура на новия сайт почти винаги е различна от тази на стария. Ако предишният ви сайт е бил изработен на една платформа, а новият се изгражда на друга, начинът, по който се генерират адресите на страниците, се променя напълно.

Да вземем за пример фирма за почистване. На стария сайт страницата за почистване на офиси може да е имала адрес, завършващ на услуга-почистване-офиси, докато на новия уебмастърът може да я кръсти просто почистване-офиси. За хората разликата изглежда незначителна, но за ботовете на търсачките това са два напълно различни адреса. Ако не кажете на Google, че старата страница се е преместила на новия адрес, търсачката ще реши, че съдържанието е изтрито.

Когато потребител кликне върху стария линк в резултатите от търсенето или в стара публикация в социалните мрежи, той ще види празна страница с грешка. Това кара хората веднага да си тръгнат, а Google бързо премахва неработещия адрес от своите резултати. За да избегнете това, трябва да използвате така наречените пренасочвания, които автоматично прехвърлят посетителите от стария адрес към новия.

Какво представлява пренасочването 301

В уеб пространството съществуват различни кодове за статус на страниците. Най-важният инструмент при смяна на сайта е пренасочването с код 301, известно още като постоянно пренасочване. Този код казва на търсачките: Тази страница се премести завинаги на нов адрес. Моля, прехвърлете целия натрупан авторитет и позиции от стария адрес към новия.

Когато ботът на Google посети стария адрес и получи този код, той разбира, че не трябва да изтрива страницата от индекса си, а просто да актуализира адреса в базата си данни. Така позициите, които сте градили с години благодарение на добри текстове и външни линкове, се запазват и прехвърлят към новия ви сайт.

Има и друг вид пренасочване с код 302, което означава временно преместване. То се използва изключително рядко в бизнеса – например когато даден продукт е изчерпан за кратко и искате временно да изпратите клиентите към подобен продукт. За миграция на нов сайт обаче винаги трябва да се използва код 301, тъй като той казва на Google кой адрес да пази в индекса.

Стъпка по стъпка: как се прави карта на адресите

Преди разработчиците да пуснат новия сайт, трябва да се направи подробен опис на всички съществуващи адреси от стария сайт. Този процес се нарича съпоставяне или картографиране на адресите. Извършва се чрез обикновена таблица, в която в лявата колона се записват старите адреси, а в дясната – съответстващите им нови адреси.

Започнете със събирането на всички адреси от стария сайт. Можете да направите това, като разгледате менютата си или като използвате инструменти за анализ на сайта. Задължително проверете кои страници от вашия бизнес сайт са най-посещавани. Обикновено това са страниците за контакти, основните услуги и статиите в блога.

След като имате пълния списък на старите адреси, започнете да ги свързвате с новите. Ако старата ви страница за контакти е имала един адрес, а новата има друг, запишете ги един срещу друг в таблицата. Ако някоя услуга вече не се предлага на новия сайт, пренасочете стария адрес към най-близката сходна услуга или към страницата с всички услуги. Целта е да няма нито един стар адрес, който да води до съобщение за грешка.

Какво се случва с връзките от други сайтове

През годините вашият бизнес може да е бил споменаван в местни онлайн медии, блогове на партньори или бизнес каталози. Тези сайтове съдържат линкове, които водят към вашия стар сайт. Тези външни връзки са изключително ценни, тъй като те изграждат доверието на Google към вашия бизнес.

Ако промените сайта си и не направите пренасочвания, всички тези външни връзки ще започнат да водят към несъществуващи страници. Това означава, че губите авторитета, който тези партньорски сайтове са ви прехвърлили. Когато настроите правилно пренасочванията, потребителят, който кликне на линк в стара статия от местен вестник, ще бъде прехвърлен незабележимо към новия ви сайт, а Google ще продължи да зачита тази връзка като глас на доверие за бизнеса ви.

В допълнение към автоматичните пренасочвания е добра практика да се свържете с най-важните си партньори и да ги помолите ръчно да обновят линковете към новия ви сайт. Това не винаги е възможно, но за ключови партньорства си струва усилията.

Чести грешки, които собствениците на бизнес допускат

Една от най-големите грешки е пренасочването на абсолютно всички стари адреси към началната страница на новия сайт. Това изглежда като лесно и бързо решение, но всъщност вреди на класирането ви. Когато Google види, че десетки специализирани страници за различни услуги изведнъж започнат да сочат към една обща начална страница, той може да реши, че съдържанието е изтрито, и да спре да класира сайта за тези специфични услуги.

Друга грешка е пропускането на адреси, които изглеждат маловажни. Собствениците често мислят само за основните страници за услуги, но забравят за старите публикации в блога или за галериите със снимки. Ако тези страници са имали посещения в миналото, тяхното изчезване ще намали общия трафик към бизнеса ви.

Накрая, често се допуска техническа грешка, наречена верижно пренасочване. Това се случва, когато адрес А пренасочва към адрес Б, а адрес Б от своя страна пренасочва към адрес В. Тези вериги забавят зареждането на сайта и объркват ботовете на търсачките. Всяко пренасочване трябва да става директно от старата точка до крайната нова точка.

Как да проверите дали всичко работи след пускането на новия сайт

След като новият сайт е вече онлайн, работата не е приключила. Трябва незабавно да тествате дали всички пренасочвания работят правилно. Вземете таблицата, която подготвихте в началото, и започнете ръчно да кликвате или да въвеждате старите адреси в браузъра си. Всеки един от тях трябва бързо и безпроблемно да ви отваря съответната нова страница.

За да сте напълно сигурни, използвайте безплатния инструмент Google Search Console. В него можете да видите дали търсачката открива грешки при опит да достъпи старите ви страници. Ако забележите адреси, които показват грешка за липсваща страница, веднага ги добавете в списъка за пренасочване.

Следете редовно състоянието на сайта през първите седмици след промяната. Нормално е да има леки колебания в посещенията, докато търсачките обработят новата структура, но ако сте направили всичко правилно, бизнесът ви ще запази своите позиции и ще продължи да привлича клиенти онлайн без прекъсване.

Темипренасочваненов сайтмиграция на сайтподдръжка на сайт