Дублирано съдържание: защо Google показва друга страница

Направили сте отделна страница за основната си услуга, но когато я потърсите в Google, търсачката показва стара публикация от блога или страницата за контакти. Най-честата причина е дублирано съдържание: няколко адреса на сайта ви казват почти едно и също и Google сам избира кой от тях да покаже. Това не е наказание. Google просто решава объркване, което е създала структурата на сайта, и не винаги избира страницата, която бихте избрали вие.

Какво всъщност представлява дублираното съдържание

За много собственици на бизнес „дублирано съдържание“ звучи като кражба на текстове от чужди сайтове. Много по-често обаче става дума за вътрешно дублиране: собственият ви сайт се състезава сам със себе си, защото еднаква или много близка информация стои на няколко различни адреса в рамките на домейна.

Търсачката иска да покаже на човека един добър отговор, а не три почти еднакви. Когато намери няколко страници от сайта ви, които казват почти едно и също, Google ги групира и избира една от тях за основна (канонична). Останалите обикновено не излизат в резултатите. Ако не сте посочили кой адрес е основният, изборът е изцяло на търсачката и често не съвпада с вашия.

Ако например предлагате почистване на офиси и имате отделни страници за почистване на бизнес сгради, на работни пространства и абонамент за офиси, а текстовете в тях се различават с две-три думи, Google лесно ще ги приеме за дубликати. Тогава или излиза само една от тях, не непременно най-важната, или при различни търсения излизат различни страници и клиентът се обърква.

Къде бъркат най-често онлайн магазините

Онлайн магазините са особено податливи на проблема заради самия начин, по който са устроени. Типичен пример са филтрите и подреждането. Когато посетителят подреди категорията с обувки по цена или избере цвят, системата често създава нов адрес с допълнителни параметри в края, а продуктите на страницата остават същите.

Друг класически случай е един и същ продукт в няколко категории. Ръчно изработен кожен колан може да стои едновременно в аксесоари, подаръци за мъже и нови продукти. Ако платформата не е настроена правилно, коланът се отваря на три различни адреса. За търсачката това са три страници с еднакъв текст и снимки.

Тогава сигналите, които би трябвало да подсилват една страница, като препратките от други сайтове и вътрешните връзки, се разпиляват между трите адреса. Вместо една силна продуктова страница имате три по-слаби, а в Google може да излезе точно тази, която не искате.

Проблемът при фирмените сайтове за услуги

При сайтовете за услуги проблемът обикновено идва от бързане: описанието на една услуга се копира на друга страница и се сменя само името в заглавието.

Да вземем автосервиз, който предлага ремонт на окачване, на спирачна система и на скоростни кутии. Ако на трите страници стои едно и също изречение, „Предлагаме качествен ремонт на окачване на достъпни цени с гаранция“, в което се сменя само името на услугата, а останалото са едни и същи общи приказки за професионализъм и бързина, Google няма да види истинска разлика между тях. Възможно е да покаже само една от тях или началната страница, дори когато човекът търси съвсем конкретна услуга.

Човек, който търси ремонт на спирачки, иска да прочете за признаците на износени накладки, какви части ползвате и за колко време ще е готова колата. Когато всяка услуга има собствен, истински текст, решавате проблема с дублирането и в същото време давате на клиента причина да ви се обади.

Какво е каноничният адрес и с какво помага

Стандартното решение се нарича каноничен адрес. Това е кратък ред в кода на страницата, с който казвате на търсачката: „Тази страница е копие на онази. Смятай онази за основна.“ Google го приема като силен сигнал, но не като заповед: ако други сигнали сочат друго, търсачката може да избере различен адрес.

При кожения колан в три категории каноничният адрес позволява и трите адреса да работят за удобство на посетителя, а в Google да се показва само единият, основният.

Как сами да откриете дублираните страници

Не е нужно да сте програмист. Най-бързата груба проверка е в самия Google: напишете site: и адреса на сайта си, а след него дума за услугата, например site:vashiyat-sait.bg почистване на офиси. Ако виждате няколко страници с почти еднакви заглавия и описания, най-вероятно имате дублиране. Тази проверка не показва всички страници, но дава посока.

По-точният начин е безплатният Google Search Console. В отчета за индексирането на страниците (Indexing → Pages) Google групира адресите, които не показва, и казва причината. За дублирането са важни три групи: Duplicate without user-selected canonical (дубликат, за който сайтът не е посочил основен адрес), Duplicate, Google chose different canonical than user (Google е избрал друг основен адрес от този, който сте посочили) и Alternate page with proper canonical tag (копие, което правилно сочи към основната страница). Ако интерфейсът ви е на български, ще ги видите преведени. Последната група обикновено е нормална, първите две заслужават внимание. Какво още показва този инструмент, сме описали в статията Google Search Console: 5 екрана, които казват дали сайтът ви работи.

Ако важна продуктова страница или страница за ключова услуга е в някоя от първите две групи, това е ясен сигнал да промените текста ѝ или да прегледате структурата на сайта с хората, които го поддържат.

Как се решава проблемът

След като знаете къде е проблемът, има няколко пътя според случая.

• Пренасочване. Ако имате две почти еднакви страници за една и съща услуга, създадени по погрешка, запазете по-добрата, а другата пренасочете трайно към нея (пренасочване 301). Така и посетителите, и препратките към стария адрес стигат до новия.
• Обединяване. Вместо пет кратки страници за много близки услуги направете една подробна страница, която отговаря на всички въпроси на клиента.
• Пренаписване. Ако страниците трябва да останат отделни, напишете за всяка истински различен текст: конкретния процес, сроковете, примери от практиката и снимки от реални ваши обекти.
• Каноничен адрес. Когато копията са нужни на посетителя, като продукт в няколко категории или подреждане по цена, оставете ги, но ги насочете с каноничен адрес към основната страница.

Грижата за дублирането не е еднократна задача. Всеки път, когато добавяте нова страница, продукт или категория, питайте се дали същото съдържание вече не стои някъде другаде на сайта. Такъв преглед е част от SEO оптимизацията за Google. Чистата структура и уникалните текстове дават най-добрия шанс Google да показва точно страниците, които носят клиенти.

Темиоптимизация за търсачкиподдръжка на сайтонлайн търговиясъдържание за уеб