Открита, но не индексирана: защо Google не взема страниците ви

Отворите ли отчета за индексирането в Google Search Console, често ще видите част от страниците си под един от двата статуса: „Открита – понастоящем не е индексирана“ или „Обходена – понастоящем не е индексирана“. И при двата Google знае за адреса, но засега не го показва в търсенето. Звучат като едно и също, но причините са различни, а оттам и поправките.

Как Google стига от адреса до резултатите

Google описва работата на търсачката в три етапа: обхождане, индексиране и показване в резултатите. При обхождането роботът на Google (Googlebot) първо открива адреса, например от картата на сайта (sitemap - файл със списък на страниците ви) или от връзка в друга страница, и после изтегля самата страница. При индексирането той анализира текста, снимките и заглавията и решава дали да запише страницата в базата си. Само записаните страници могат да се появят, когато някой търси.

Google сам подчертава, че не обещава да обходи, индексира или покаже всяка страница, дори когато сайтът спазва всичките му изисквания. Двата статуса просто показват докъде е стигнала една страница по този път.

„Открита“ и „Обходена“: каква е разликата

Статусът „Открита – понастоящем не е индексирана“ означава, че Google е научил за адреса, но още не го е отворил. Затова в отчета при тези страници няма дата на последно обхождане. Според документацията на Google обичайната причина е, че роботът е искал да обходи страницата, но е преценил, че това ще натовари сървъра на сайта, и е отложил посещението за по-късно.

Статусът „Обходена – понастоящем не е индексирана“ е следващата стъпка. Роботът вече е отворил страницата и е прочел съдържанието ѝ, но засега не я е включил в индекса. Google пише, че такава страница може да бъде индексирана по-късно, а може и да не бъде, и че няма нужда адресът да се изпраща отново. Тук въпросът вече не е в достъпа до страницата, а в това, което роботът е намерил на нея.

Накратко: при „Открита“ Google още не е погледнал страницата, а при „Обходена“ я е погледнал и засега я е оставил настрана.

Не всяка неиндексирана страница е проблем

Преди да започнете поправките, отделете важните адреси от служебните. Google изрично казва, че не бива да очаквате всеки адрес на сайта да е индексиран: част от тях са дубликати или нямат съдържание, което да е полезно в търсенето. Целта е в индекса да влязат важните страници. Количката и страницата за вход в онлайн магазин, филтрите по цена и цвят, страницата „Благодарим за запитването“ или старите етикети в блога нямат място в резултатите и е нормално да стоят извън тях.

Притеснително е, когато в двата статуса попаднат страници, които трябва да носят клиенти: услуга, категория в магазина, продукт, който продавате всеки ден, или статия, по която очаквате да ви намират.

Защо Google отлага обхождането на откритите страници

Google внимава да не обхожда даден сайт твърде бързо, за да не го претовари. Колко страници и колко често ще обходи, зависи от две неща, които той описва в документацията си. Първото е колко бързо и стабилно отговаря сървърът: бавен сайт или сървърни грешки свиват обхождането. Второто е колко търсени са самите страници: по-популярните адреси се обхождат по-често, а почти еднаквите страници губят от времето, което роботът отделя на сайта.

Представете си фирма за техника под наем, която качва 50 нови артикула за един ден. Google научава за тях от картата на сайта, но не ги отваря всичките веднага. Обхожда първо част от тях, а останалите стоят като „Открита – понастоящем не е индексирана“. Ако сайтът зарежда бавно, ако никоя друга страница не води към новите артикули или ако описанията им се различават само по една дума, опашката се проточва.

Google пише, че подробното му ръководство за т.нар. бюджет за обхождане е за големи сайтове с десетки хиляди и повече страници, които се променят често. При сайт на малък бизнес броят на страниците рядко е причината. По-често става дума за бавен сървър или за страница, до която не води нищо.

Причините една обходена страница да остане извън резултатите

Когато статусът е „Обходена – понастоящем не е индексирана“, Google е видял съдържанието и засега е преценил, че няма нужда от него в индекса. Сред причините, които сам посочва, е ниското качество на съдържанието. На практика най-често става дума за страници с много малко текст или за текст, който почти повтаря друг, на вашия или на чужд сайт.

Типичен пример: сайт на автосервиз с отделни страници „Ремонт на преден мост“, „Ремонт на заден мост“ и „Ремонт на ходова част“. На всяка има по две изречения и един и същ телефон. За Google това са три почти еднакви страници без собствена стойност. Вероятно е да индексира една от тях, а другите да останат като обходени, но неиндексирани, или да ги отбележи като дубликати.

Подобно е положението в онлайн магазин, който копира описанията на продуктите от сайта на производителя. Същият текст вече стои в десетки други магазини, а страницата не добавя нищо, което го няма там. В такъв случай Google няма причина да предпочете точно вашето копие.

Действия, които наистина помагат за индексирането

Чакането само по себе си рядко оправя нещата. Трябва да промените самата страница и мястото ѝ в сайта.

• Вътрешни връзки, тоест линкове между страниците на собствения ви сайт. Google препоръчва всяка страница, която има значение за вас, да има връзка от поне една друга страница в сайта. Сложете такава от началната страница, от менюто или от посещавана статия в блога, с текст, който казва какво има на другия край.
• Повече собствено съдържание. Добавете към страницата това, което знаете само вие: как протича работата, срокове, от какво зависи цената, въпросите, които клиентите ви задават по телефона, снимки от реални обекти. Страница от петдесет думи рядко има с какво да убеди Google.
• Обединяване на сходните страници. Ако имате няколко почти еднакви страници, обединете ги в една по-пълна и пренасочете старите адреси към нея с постоянно пренасочване (код 301). Според Google пренасочването е силен сигнал коя страница да показва.
• Връзки от други сайтове. Google използва връзките като сигнал колко важна е една страница и като начин да открива нови адреси. Връзка от браншова организация, партньор, доставчик или местен каталог помага страницата да бъде открита и обходена.

Да вземем сайт на счетоводна къща, чиято страница „Счетоводство за онлайн магазини“ стои като обходена, но неиндексирана. Добавете в нея с кои платформи и куриери работите, какви документи ви трябват от клиента всеки месец и кои са честите грешки при новите магазини. После сложете връзка към нея от началната страница и от статия в блога за данъците при онлайн търговия. Така страницата получава собствено съдържание и ясно място в сайта.

Защо повторните заявки в Search Console не помагат

Много собственици влизат в Search Console, поставят адреса в инструмента „Проверка на URL адрес“ и всеки ден натискат бутона за заявка за индексиране. Това не ускорява нищо.

Google пише направо, че заявката не гарантира, че страницата ще влезе в резултатите, нито веднага, нито изобщо, и че многократната заявка за един и същ адрес не го кара да бъде обходен по-бързо. Освен това заявките имат дневен лимит. Ако страницата е оставена настрана заради слабо или повтарящо се съдържание, след новото обхождане решението ще е същото.

Търпението при съвсем нов сайт

Ако сайтът е пуснат преди няколко седмици, двата статуса са нормална гледка. Google все още знае малко връзки към него и няма история колко често се обновява. По думите на Google самото обхождане може да отнеме от няколко дни до няколко седмици.

При нов сайт на строителна фирма например е обичайно началната страница и основните услуги да влязат в индекса първи, а отделните обекти от портфолиото да останат известно време като „Открита – понастоящем не е индексирана“. През този период добавяйте полезно съдържание постепенно и гледайте отчета веднъж седмично, а не всеки ден. Какви срокове са реалистични при нов домейн, сме описали в статията колко време отнема SEO за нов сайт в България.

Какво става, ако не направите нищо

Неиндексираната страница не носи посещения от Google, колкото и добре да изглежда. Ако това е новата ви услуга, страница за сезонна стока или категория, която продава, клиентите, които я търсят, ще стигнат до друг сайт, който е в резултатите. А слабите и повтарящи се страници не изчезват сами: остават в отчета и отнемат от времето, което Google отделя на останалите ви страници.

Какво да направите стъпка по стъпка

1. Отворете отчета за индексирането на страниците в Google Search Console, щракнете върху реда с причината и изтеглете списъка с адресите. За всяка причина отчетът показва до 1000 примерни адреса.
2. Махнете от списъка служебните адреси: количка, вход, филтри, страници за благодарност. Останалите разделете на две групи: „Открита“ и „Обходена“.
3. За откритите страници проверете дали сайтът зарежда бързо и дали към всяка от тях води поне една връзка от друга страница в сайта, най-добре от менюто или от началната страница.
4. За обходените страници прегледайте текста: обединете почти еднаквите, махнете копираните пасажи и добавете конкретиката, която клиентът ви търси.
5. Едва след като промените са публикувани, проверете адреса в инструмента „Проверка на URL адрес“ и заявете индексиране веднъж.
6. Върнете се в отчета след две-три седмици и вижте дали адресите са минали при индексираните.

Работата по съдържанието и структурата на сайта е това, което превръща неиндексираните страници в страници, които носят клиенти. Ако искате някой да прегледа отчета и да поеме поправките вместо вас, вижте как работи SEO оптимизацията за Google.

ТемиGoogle Search ConsoleSEO оптимизацияИндексиранеподдръжка на сайт