Страници за градове в сайта: кога помагат и кога вредят

Фирма, която работи в няколко града, рано или късно се изкушава да направи по страница за всеки от тях, като сменя само името в текста. Изглежда като лесен начин да излезете в Google и в Пловдив, и в Пазарджик, и в Асеновград. Понякога работи. По-често води до страници, които Google не показва, а в най-лошия случай попада точно в описанието на това, което той сам нарича спам.

Защо хората търсят с името на града

Който търси майстор, рядко пише само „ремонт на покрив“. Пише „ремонт на покрив Пловдив“, защото иска някой, който ще дойде до него. Google така или иначе се опитва да покаже местни резултати, но изричното име на града в търсенето прави намерението още по-ясно.

Затова фирмите правят така наречените страници за местоположение: страница, която казва, че вършите дадена услуга в даден град. Фирма за почистване в София, която обслужва и Перник, и Елин Пелин, съвсем логично иска хората от тези места да я намират.

Проблемът започва, когато страниците престанат да носят информация и станат шаблон. Петдесет страници за петдесет села с един и същ текст, в който се сменя само името, не помагат на никого: нито на човека, който ги отваря, нито на търсачката, която трябва да избере какво да покаже.

Какво казва самият Google

В правилата си срещу спам Google описва практика, която нарича злоупотреба с входни страници (doorway abuse): страници, направени, за да се класират по много сходни търсения. Сред примерите изрично е посочено да имате няколко домейна или страници, насочени към отделни райони или градове, които всъщност водят потребителя към една и съща страница. Друг пример са почти еднакви страници, които приличат повече на резултати от търсене, отколкото на ясно подреден сайт.

Важно уточнение: само по себе си повтарящото се съдържание не е нарушение. Google казва, че няма „наказание за дублирано съдържание“ в смисъла, в който хората обикновено го разбират. Когато вижда почти еднакви страници, той обикновено избира една от тях и не показва останалите. Тоест в по-лекия случай просто сте написали двайсет страници, от които се вижда една. В по-тежкия, когато страниците очевидно са направени само за да хванат търсенията по градове, сайтът може да бъде класиран по-ниско или да изпадне от резултатите.

Кога отделните страници наистина помагат

Най-ясният случай е, когато имате реален обект във всеки град. Верига от автосервизи, стоматологични кабинети или преводачески бюра има различен адрес, телефон, работно време и често различни хора на всяко място. Тогава отделната страница не е хитрост, а необходимост: клиентът трябва да разбере къде да отиде, кога сте отворени и на кой номер да звънне.

Вторият случай е, когато нямате офис, но условията наистина се различават. Пътна помощ, която таксува различно за планинските райони, или монтажен екип, който ходи до по-далечния град само в определени дни, има какво различно да каже на всяка страница. Различните условия са различно съдържание.

Третият случай е реалната работа. Ако имате двайсет завършени обекта във Варна и три в Бургас, страницата за Варна може да покаже нещо, което другите нямат: снимки от квартали, които местните разпознават, описания на конкретни задачи, отзиви от хора от същия град.

Как да направите страница за град, която носи клиенти

Добрата страница за град отговаря на въпросите на човек от този град. Ако не можете да напишете нищо различно за някое място, по-добре не правете страница за него.

• Пишете различен текст за всяко място. Не копирайте абзаци. Кажете в кои квартали или села работите най-често, колко време ви отнема да стигнете, какви са особеностите на обектите там.
• Показвайте свършена работа от същия град. Строителна фирма качва на страницата за Пловдив снимки на покривите, които е ремонтирала в Пловдив, с кратко описание какъв беше проблемът.
• Добавете отзиви от клиенти от града, само реални и с тяхно съгласие. Човек от Варна вярва повече на съсед, отколкото на общ отзив без място.
• Дайте точната информация за контакт: адрес и карта, ако имате обект; работно време; телефон на човека, който отговаря за района.
• Напишете честно условията за пътуване: има ли такса за транспорт, в кои дни ходите там, колко рано трябва да се заяви посещение.

Ако нямате офис в града

Много фирми работят в даден град, без да имат помещение там, и изпращат екипи при нужда. Можете да имате страница и за такова място, стига да е ясно как работите: в кои дни екипът пътува натам, как се заявява посещение, има ли допълнителна такса.

Не измисляйте адрес, за да изглежда, че имате офис. Правилата на Google Бизнес профила са категорични: фирма, която обслужва клиентите на място при тях, скрива адреса си и посочва район на обслужване; виртуален офис, в който никой не работи, не може да има профил. Нарушенията могат да доведат до спиране на профила, а с него изчезвате и от картата. Повече за това как да ви намират хората от квартала има в статията за локалното SEO за малък бизнес.

Как да разберете дали страниците работят

След като ги пуснете, следете ги. В Google Search Console, отчетът „Ефективност“ показва по кои търсения се появява всяка страница и колко хора кликват. Ако страницата за даден град има показвания, но никакви кликвания, заглавието и описанието ѝ не убеждават. Ако има посещения, но никакви обаждания, проблемът е в самата страница: липсват снимки, цени или ясен телефон.

Ако някоя страница изобщо не се появява в резултатите месеци наред, вероятно Google я смята за твърде близка до друга. Тогава имате два честни избора: да я напишете наистина различна или да я махнете и да пренасочите адреса ѝ към основната страница на услугата. Така силата на сайта остава в страниците, които реално носят клиенти. Ако искате някой да прегледа структурата на сайта ви с този поглед, това е част от SEO оптимизацията за Google.

Темилокално SEOстраници за градовеGoogleлокален бизнес